创意是怎么来的(3)

　　心中的好创意：第一是新的，别人没有看过。第二比较有趣。有趣的方式有很多种，并不一定让别人笑，而是要让消费者有感觉。

　　创意来源：只有一种方式，就是认真坐下来，用心去动脑筋，创意就会流出来。曾经白天想多了，晚上一直做梦，第二天醒来记得两个梦境，挺好的创意就出来了(挺爽！).

　　推荐书目：有本广告人写的小说，英文版名字叫《99欧元》，台湾版叫《台币250》。讲述的是一位痛恨广告行业的广告人，为了让老板炒自己鱿鱼好拿到一笔可观的遣散费，就乱写创意，结果却得到客户和老板的认可。虽然很好笑，但也发人深省。

　　宽松的环境更容易出好创意

　　我看到很多来自台湾的很清新的作品。看得出来，毕竟台湾客户的负担比较少，不用承担很多任务，所以在宽松的环境下能做出很多好的创意。在大陆这边，整个大环境有一定的约束，因为客户比较喜欢做测试，使得很多很好的创意不能发挥出来。

　　做测试的结果就是，虽然消费者对这个广告有印象，但是并不一定喜欢它。所以看到很多大陆的广告都是很类似的，一定是上班族，或者一定是很开心之类，一点怪一点的元素都不能有。希望在大陆能看到有创意的作品，而不是能够通过测试的作品。

　　创意人是幸福的

　　与其他很多工作相比，创意会有趣很多。而在广告创意这个行业，圈里的人都比较轻松快乐，也很好玩。创意的魅力就在于，一旦创意诞生了，它就会存在，并且会引发穿越时空的心电感应，让更多人接收到这个创意，或者刺激到他们的脑部神经。创意产生的能量能通过一种方式去影响到一些人，这种感觉很好。

　　创意人总比别人敏感一些，我认为对生活、对细节比较敏感的人会比别人幸福，因为他们会空出自己的心去感受很多东西。比如吃一块蛋糕，吃进去会比别人感觉到双倍的好吃，不是很幸福吗？！