创意为文化产品植入“生命”元素

图片依次为：展翼式油烟机设计 手提灯设计 电动自行车车灯设计 陈杰斌/摄

　　4月29日，一场文化产品的盛宴即将在义乌国际博览中心拉开帷幕。让创意之花芬芳开放的义乌文博会今年7岁了。从诞生到成长，文博会始终以“提升文化内涵，壮大文化产业”为宗旨，以“打造文化产品交易平台，推动文化产业跨越发展”为主题。通过文博会这个平台，促使义乌市场的小商品朝着更注重文化、创意、设计、研发方向迈进。

　　在义乌国际商贸城经营水壶生意的马敏对创意文化感同深受，正因为创意产品，这位年轻的经营户订单不断，生意红红火火。在马敏摊位上，记者看到的是一种全新的水壶，这些水壶用软质材料制成，非常轻巧，便于携带，而且花式、款式繁多，少说也有几百种。虽说市场批发价只有5元左右，但在欧美市场，这样的创意小产品却要卖到近8美元一个。其中的奥秘，便是因为有了创意元素，老水壶绝对不是“创意水壶”的对手，同时，创意文化的融入也让传统的水壶改变了固有形象

　　从文博会展览馆到义乌大市场，我们发现，创意，如今成了小商品的最强生命力；创意，成了文化产品的致胜法宝；创意，成了企业经营户高产品附加值的代名词……

　　有了创意，“孙悟空”有了新家

　　今年文博会的一大亮点就是设立了大型动漫展区，10多家业界大腕参与展示，展区面积占地将达1300多平方米。届时，充满活力、卡通可爱的动漫形象将云集义乌文博会。

　　说起可爱的孙悟空、美羊羊、米老鼠……，许多小朋友都会欢呼雀跃，露出非常欢喜的表情。的确，在市场里，一些通过授权，标有此类动漫图案的文化产品即使卖价较高，也一样很畅销。记者在国际商贸城发现，“孙悟空”在这里有了新家，许多创意十足、活灵活现的孙悟空形象，在这里通过授权后标在了商品上，让商品增色不少。

　　“不论是过去，还是将来，富有创意的动漫产品都是高附加值的畅销品。”第七届义乌文博会动漫展区负责人朱建斌对记者表示。

　　也正是因为这样的战略考虑，本届文博会耗巨资设计搭建了动漫展区，届时，不光有动漫真人秀、卡通人物大集锦，还将有众多动漫作品亮相，很有看头。“我们精心设计了动漫延伸产品一条街，参展企业与采购商可以进行版权转让的对接，也可现场对接衍生产品。”朱建斌说。

　　一部部动漫电影、电视剧，已经让我们看到了动漫行业的勃勃生机。此次动漫产品大汇聚，无疑能给义乌众多行业带来商机，也可以让许多企业家、经营户深受启发，创意设计的动漫产品所带动的产业链可以延伸很广，可以嫁接商机的地方还有很多。

　　有了创意，削笔机身价陡然上升

　　创意的火花在闪烁，给予富有创意的文化产品以诱人商机。

　　4月20日，记者来到位于鸡鸣山公园旁的创意园，在这里，义乌市创锐工业产品设计有限公司设计总监刘沛龙向记者讲述了创意的故事。

　　刘沛龙是义乌工商学院工业设计专业的一位老师，就是因为看中了义乌巨大的小商品创意市场，这位年轻而有理想的老师悄悄地带着几位学生开始了在职创业的艰辛之路。不过，没过多久，让这些年轻人感到意外的是，义乌创意市场实在让人着迷，许多文化产品的企业负责人都带着理想和抱负来到这里，与他们寻求合作。

　　前不久，就有一位年轻的文具企业家找到了刘沛龙，希望刘老师帮助该企业设计出富有创意的学生用削笔机。的确，削笔机市场的竞争很大程度上是耐用等性能的竞争。而外观作为吸引学生第一印象的重要方面，富有创意就成了削笔机加深第一印象的致胜法宝。

　　很快，刘沛龙他们一班人就拿出了多套设计方案，年轻的文具企业家二话不说便签下了设计转让合同，迅速投入生产。进入市场后的创意削笔机非常抢眼，销路自然很宽。最近，该企业家又开始委托刘沛龙和他的团队设计新的创意产品了。

　　有了创意，圣诞老人变得伸缩自如

　　创意的动力源源不断，是因为文化产品外贸的市场需求在变化，义乌圣诞用品就是一个创意不断的市场。

　　近日，记者来到有着“圣诞村”之称的国际商贸城二区市场，只见一层楼齐刷刷的都是圣诞用品销售店。

　　黄允旭的博旭圣诞工艺品公司就坐落在“圣诞村”里，走进他的店里，像镜面一样闪亮的圣诞挂件，马上让人眼前一亮。“正在开发新材料产品，还用上了数码印刷机，成本降低了，售价也降下来，跟上国外采购商的采购能力。”黄允旭说道。

　　外贸市场不乐观，成本不断上涨，这些都让今年的圣诞用品行业感觉有点累。但是，黄允旭靠着创意，来应对市场的风云变幻。

　　“传统的圣诞老人和雪人体积都很大。”黄允旭告诉记者，一个1米高的圣诞老人，可能售价是50元，但它的运费没准要100元。这是典型的非常商品，必须要有新的设计思维和创新点，才能让经济效益得到更大提升。

　　创意，就是这样被逼出来的。黄允旭他们看到了商品在市场运输中的成本劣势，就琢磨着怎么让圣诞老人变得更方便运输。“可以收缩的圣诞老人肯定有市场”——一个点子突然冒了出来。经过反复地研发改进，一款可收缩的圣诞老人出炉了：一个1米高的圣诞老人可以压缩到5厘米。黄允旭告诉记者，这种圣诞老人可以折叠式装箱，比原先至少缩减了90%的空间，正是如此，创意的圣诞老人让物流成本降了许多，利润空间自然而然就加大了。

　　有了创意，传统画品香飘五湖四海

　　义乌画业，也是本届义乌文博会参展的一个“大户”，一下子签下了200个展位。

　　“为什么对文博会这么情有独钟，传统的画业能够通过文博会起到什么成效呢？”记者问。

　　“越是传统的产品，越需要创新，越需要加入创意元素，画业产品自古以来就有，可从来没有像今天这么繁荣昌盛，有这么大的外贸市场。这就是创新、创意带来的果实。通过文博会，我们又将这种创意推向一个新台阶。”义乌画业协会会长王元胜说。

　　“只有带着新创意、新作品去参展，才能获得最佳效果。”义乌画业协会这样要求参展商，而这也成了画业参展的一种集体志向。

　　王元胜对画业的创意深有体会。他说，画业产品的更新换代速度飞快，在市场里展示老产品，或者带成熟产品参展文博会，都会降低外贸采购商的兴趣，毕竟这样的产品市场里早已经大行其道、应有尽有。“新画”、“创意画”有看点，也必定会在市场上抢眼球，而且附加值相对高。