创意设计助飞中华老字号 回力精彩亮相深圳文博会

　　回力鞋参展深圳文博会

　　2012年5月，中国（深圳）国际文化产业博览交易会在深圳会展中心盛大开幕。该展会由文化部、商务部、国家广播电影电视总局、新闻出版总署、中国贸促会等单位主办，是我国唯一的国家级、国际化、综合性文化产业博览交易会，至今已连续成功举办八届。

　　由中共上海市委宣传部组展的上海馆，集聚文化创意精品，创新展览展示形式，吸引了众多来自全国各地及海外的参观嘉宾。其中，上海回力鞋业有限公司作为上海“中华老字号”与时尚创意设计相结合的典范品牌，其产品也精彩亮相上海馆，这也是深圳文博会唯一入驻的鞋类品牌。

　　回力鞋以“回力，时尚创意新活力”为展示主题，优秀的鞋类设计引来国内外参观嘉宾的驻足观赏。有专业嘉宾表示，现在的回力鞋不仅传承历史文化的底蕴，而且富有创意设计的品质，既能唤起50后60后70后的时代记忆，还能吸引80后90后00后的时尚消费。近年来，回力鞋主攻运动系列，重点创新开发时尚运动、健康运动、专业运动领域的产品，坚持时尚创意和运动健康相结合的产品设计理念，进一步为消费者带来运动新活力。

　　创意设计与“中华老字号”

　　“中华老字号”是我国重要的产业资源和品牌资源，拥有百年甚至数百年的历史传承，文化底蕴深厚，社会认同广泛。但据统计，目前“中华老字号”仅存2000余家，而且发展较好的老字号只占10%。“中华老字号”虽然拥有足够的“历史资源”，但是面临国际著名品牌和国内新兴品牌的强力竞争，如何在竞争中生存、发展成为“中华老字号”面临的关键课题。与时俱进，不断创新以跟上消费者的需求是中华老字号必然的选择。

　　近年来，文化创意产业迅猛发展，创意设计更是走在前沿，成为各级政府“十二五”规划的发展重点，也是“中国制造”走向“中国创造”的关键因素。党的十七届六中全会更是提出了“建设社会主义文化强国”的精神，不论是老字号振兴事业，还是创意设计产业，都体现了我国“文化强国建设”的需要。创意设计产业极大提升传统制造业的发展水平和市场竞争力，为“中华老字号”发展提供了强有力的“软支持”。

　　回力探索创意设计之路

　　企业创立于1927年，品牌注册于1935年的上海回力鞋，经历了近一个世纪的发展，是货真价实的“中华老字号”品牌，呈现了百年来中国鞋业的风韵历史和骄傲成就。回力人并不沉湎于辉煌的过去，与时俱进，敢于创新，紧抓文化创意产业大发展的时代脉搏，探索出了一条时尚创意设计提升“中华老子号”产品的新路子。

　　创意设计体现了消费者对产品功能、款式、形象、文化的需求，是对产品基本使用性满足后的提升需求，这往往决定了产品能否立足市场。创意设计的灵感融合文化、艺术、生活以及时代感，推动品牌拥有大众消费者喜欢的内涵和基因。

　　社会在进步，时尚也在进步。回力通过集聚创意人才、依托创意设计，将传承历史，将引领时尚，将创意未来，将走向世界。希望创意设计继续书写“中华老字号”品牌的传奇之路。

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