每一个名称都有它自己的形态特点，所以在处理一个文字标志之前，我们必须细心观察其结构。就象上面所示，我们可以用手将名称写出来，可以看到有一个 g 下方的弧线超出了基线，而 g 上方的弧线与左右两个 a 一起在上方形成了三个圆环元素。 Nagano 的第一个字母是 N ，结尾是 o ，两者都有开放的线条使视线趋向外面，一共有 6 个字母，从视觉上说，其视觉感是比较平均分布的，词义本身具有明显的日本气息。所有这些，都是我们设计时的基础共识。 从分析字母开始： 不同的字母有不同的形态特点。我们首先要对这些字母的形态有深入的了解。每一个字母的形态都有不同的表达。字母的形态也决定你如何来设计一个文字标志。
上述是 Avant Garde 字体，该字体主要由简单的直线及弧线构成，非常有利于分析字母的结构。我们上述是将其结构上类似的字母编成一组，当然，不同的字体会有一些不同的变化。 举个例子，如果我们设计的标志名称是叫 j.jill ，从上述我们可以看出，这些字母只有直线，没有柔和弧线构成。相反，如果我们设计的名称是 pod ，则其整体感觉是充满圆弧线，而没有给人一种呈角度感的视觉元素。 当不同的字母组合在一起时，便呈现了一种节奏感。虽然节奏感是看不到的元素，但它却影响着我们如何认知一个词。
上图中，大写的字母字体是 Futura Book ，可以看到，有两个呈镜像对称的角度组合（ NA-AN ），同时也有两个圆弧的组合结构，其整体结构虽有节奏感，但不是很明显。而上图下方的小写字体为 Avant Garde ，其整体感觉是给人一种圆弧感，可以说呈现的图案感是比较强烈的，也很有趣。 有些名称在某些字体下并不会形成图案感：
在 Avant Garde 字体时，各个字母看起来都比较接近，从而呈现一种图案感，但在上面的 Adobe Garamond 字体时，则没有形成图案感。在 Avant Garde 字体时， g 呈圆环形，而在上面的字体中，则呈一种扭缠状。一般来说，如果一个名称中各个字母的细节越多——包括衬线、收尾、饰纹、线条变化粗细等，则图案感而越弱。
![[正版 特价 促销]《字体创意设计》（刘学文）【图书】](http://www.meishuyuan.com/uploads/allimg/120322/10364A963_lit.jpg)
