中国服饰报

  CHIC2009上看创意

  第十七届中国国际服装服饰博览会（ＣＨＩＣ２００９）上，在Ｗ２馆有一块大约３０００平方米的展馆在展会地图上被标志为了黑色，这一区域被称为“创意设计区”，是本届ＣＨＩＣ２００９新创的一个区域。在这个区域内，参与企业24家，参与设计师约40位，囊括了著名时尚机构、学院、设计工作室、时尚媒体等；同时设有主题传播互动区、新锐设计师推荐区、创意广场和主题休息区等。在这个区域内，设计师是主角，他们带着各自的作品以各种形式参与到CHIC中来，有集团出征，也有单兵作战。

  CHIC2009创意设计区前身是CHIC以往的设计廊部分，每年的设计廊总会吸引一些新锐设计力量的加盟，有的时候是在大奖中获奖的新秀，有时是中国设计力量的大合影。此次，设计廊变身为创意设计区既体现了创意设计在我国服装服饰产业中变得越来越重要，也顺应了我国产业发展至今的提升需要。

  中国纺织工业协会会长杜钰洲在总结了2008年前8个月的产业数据后分析指出：技术创新应成为行业此次应对金融危机的最好手段。他总结说：“企业的好坏不在于大小，而在于有没有创新。”他在阐述提高“创意”意识对于全行业发展的重要性时指出，创意是提高科技贡献率、品牌贡献率，转变增长方式的具体行动之一。而所谓创意，就是指我们要实现“两个贡献率”，核心问题是创新。在“创新”主旋律的感召下，CHIC2009将关注的目光集中在“创意”二字上，将在原有“设计师廊”的基础上，结合“文化创意提升品牌价值”的理念，隆重推出“创意设计区”。

  本土力量 整编出发

  创意设计展区与海外展团比邻，从W2馆的海外展团逛过来，当地毯的颜色变为黑色的时候，就进入了创意设计区的范畴，在这个部分里，由上海世贸商城组织的ID设计师品牌集成店格外引人关注。

  ＩＤ以集合８设计师、410平方米展位面积的超大阵容亮相“创意设计区”，其设计团队中包括武学凯、杨柳春、陈闻、许旭兵、李晓、安彬等一批知名设计师。世贸商城相关负责人表示，行业经过这几年对于“创意”概念的宣传，变化非常明显，此次他们组织设计师参加“创意设计区”展示，目的有三：一是对于世贸商城本身“ID设计师品牌集成店”这一项目概念的推广，让其在行业中有更广泛的认知度；二是找到将来可以对“ID设计师品牌集成店”进行进一步拓展的合作伙伴；三是与CHIC共同推广“创意设计”的概念，让品牌认识到，创意设计在品牌发展环节中的重要地位。

  在ＩＤ展区内，感兴趣的观众不需要跟每位设计师见面，而是与ＩＤ专门的市场部负责人进行接触，ＩＤ要推广的是一个设计品牌集成店的概念，而不是独立的某位设计师。

  设计师陈闻向记者介绍，设计师集成店并不算一种创新的合作模式，在国外这种模式已经有了，只是在国内还比较新，这与我们产业发展的状态有关。设计师品牌集成店需要产业有大量的职业设计师基础时才能出现，我国目前才刚刚具备这种条件。大家最熟悉的设计品牌集成店就是IT，每个IT店内汇集了10多位设计师品牌，但是各地的IT店内的设计师品牌不是完全一样的，这是经营方根据当地的文化与设计师的风格以及销售业绩选择的。

  陈闻认为，这种模式很适合起步阶段的设计师品牌。一个设计师要创立自己的品牌，如果要用开店的方式，成本会非常高昂。而且起步阶段要把整个一件店面填满，也需要不少的精力，ID的这种形式就解决了这个问题，每人只有一小块地方，但是已经足够展示设计师的个人风格。陈闻把这种形式戏称为“抱团取暖”。对于消费者而言，ID的店面在单位面积可以为他提供更多的选择，店内有多位设计师的多种风格作品，节约了东奔西走的时间。

  在ID的展位内，市场部的工作人员积极地忙碌着，有很多观众都对这样一个在国内还比较新鲜的模式非常感兴趣，ID市场部的工作人员告诉记者，他们最想合作的是那些高端商场，以及商业比较成熟的时尚街区。

  独立设计师试水CHIC

  在创意设计区内，有一小块不起眼的地方总是人头攒动，来来往往的观众路过这里总是要仔细的翻看一下衣杆上的服装，与设计师聊上几句。这短短的几米衣杆成为展区内最具人气的地方。

  这个创意设计展区内最具人气的衣杆属于台湾设计师王宏宇。他一直默默地站在自己的这根衣杆对面，不时地用不标准的普通话回答一下感兴趣的观众的问题。

  王宏宇的展位设置没有一个醒目的公司名称，属于他的只有这一根挂衣杆，在这根3米左右的衣杆上，密密麻麻挂了足有上百套衣服。这些衣服虽然没有一件正挂的，但是丝绸的质地，粉嫩的色彩，精致的做工，依然吸引了明眼人的眼球。对他的服装感兴趣的人，都带有直接的商贸目的，要么是代理商问如何代理、要么是品牌商要买款加工，要么是商场买手希望合作。

  王宏宇的品牌FRIULOS用料以丝绸为主，设计风格浪漫唯美，款式以真丝连衣裙，小礼服裙为主，在台湾拥有80多家店面，售价大约是5000台币。他的产品与国内很多高端品牌相比，显得性价比很高，这也是他的衣杆面前人头攒动的原因之一。王宏宇说他的产品绝大部分都在杭州、广州附近加工，设计部分在巴黎完成，这种合作已经持续几年了。此次来参展王宏宇是被杭州的朋友拉来的，旁边的一根衣杆就是他朋友的，杭州服装设计师协会给他们帮了不少忙。他没有明确的目的，只是希望尝试一下，看看观众的反应，结果让他很意外。因为他除了经营自己的品牌FRIULOS，也为一些大牌提供款式，所以他目前的经营模式是品牌经营与看样加工同步。他说自己这次准备仓促，基本没什么投入，展位几乎没有布置，和朋友共用一张小圆桌和两把椅子，带来展示的都是2009春夏的样品。这件是宝姿的，这件是意大利品牌的，这件是给法国加工的……王宏宇从众多镶有FRIULOS品牌的服装中拉出一件件镶有其他各种品牌的裙子给记者看。在展会的第三天，王宏宇说已经有好几个品牌直接下单了，其中包括伊都锦这样的品牌。

  台湾设计师王宏宇这一杆的试水，可以用超值来总结了。

  在王宏宇的衣杆不远处，高级定制设计师王培沂的展位就华丽多了，至少面积大了很多，包围这块面积的三根衣杆上也满满当当地挂了不少他的作品。王培沂与他的礼服大多出现在杂志与电视台的时尚栏目上，此次走进以商贸为主的CHIC展馆，王培沂说是CHIC新创的“创意设计区”吸引了他。与旁边刘薇、帕罗的高级定制展位突出风格的布置方式不同，王培沂的展位除了用黑色圈定了自己的范畴，并在醒目的位置上标注了ALEX WANG的品牌外，衣杆上挂的都是礼服。这一方面展示了设计师以往丰富的工作业绩，同时也表达了设计师希望通过这次展会认识更多合作伙伴的商贸目的。

  设计创意产业繁花似锦

  在创意设计区内，除了几位设计师的展位，格外引人注目外，一些创意配套产业、以及五花八门的创意产品也为展会增加几分趣味。

  上海名仕街以商业地产的身份占据了创意设计展区的一个黄金角落。上海名仕街作为上海逾百处创意园区的先锋代表，率先走进CHIC入驻创意设计展区，也是CHIC迎来的第一个服务于服装领域的时尚创意产业园区项目。

  据介绍，名仕街是目前国家发改委唯一授予的“上海现代服装产业小企业创业基地”，同时也是上海市政府授予的“上海现代服装产业公共服务平台”和“上海创意产业集聚区”。

  设计师品牌杰施是一个市场化运作比较成熟的品牌，在此次展会上，杰施品牌在创意设计展区也占据了一席之地，108平方米的场地做静态展，主要是以形象展示为主，因为在女装展馆内，杰施还有另外一块144平方米面向商贸的展位。该公司总经理兼设计总监施杰表示，此次组委会专门设立“创意设计区”可谓是一次创举，有利于创意与市场的对接。无论是设计工作室、设计师，还是品牌企业，“创意设计区”都是一个相互发现的平台，它的设立对整个服装业、产业链都有着非常深远的意义。于是他以最积极的方式，在不同的区域都设了展位。

  上海大学巴黎设计学院，作为展馆内唯一的一所服装教育院校也来到的CHIC的创意设计区。据该校负责人介绍，此次参展主要是以展示学校风貌为主，该校曾多次参与上海的展会，来北京参加这一类型的展会还是第一次，希望通过展会让业内人士更多地了解学院的教学状况，也希望通过展会结识一些上下游企业的伙伴，开展人才培养合作。

  瞳孔视觉的展位颇为神秘，在经过了一段迷宫式的参观后，在出口处的接待处，摆放了各种风格的企业画册。这只是瞳孔视觉提供的一部分服务，据介绍，他们可以提供企业视觉设计方面的全方位服务，包括CI、VI的全套设计。在展会上的每个参展商和观众都有可能成为他们的客户，因此他们加盟“创意设计区”将自己推荐给观众。

  除了上面介绍的企业，创意设计区内还有更多配套的服务企业，比如店面衣架设计的Ａ&I，提供设计咨询的智汇堂等等。可见在创意与设计的参与者，不仅仅是制造创意的设计师，还包括更多服务于设计与创意的上下游企业。在市场越来越关注创意与设计在未来竞争中所起到的重要作用的同时，我们惊喜地发现，在创意与设计的引领下，蓬勃发展的是条正在逐步完善的创意产业链。CHIC的创意设计区，为产业链上的企业提供了一个展示的平台，让大家对创意设计的施行有了更直观与准确的认识。

  透过CHIC2009新开辟的3000平方米的创意设计区，我们看到的是一片蓬勃发展的创意产业。