伦敦奥运徽章 北京创意设计

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曾将鸟巢剩余开发成北京奥运特许经营纪念品的北京华江文化发展有限公司，又获得了2012年伦敦奥运会徽章类独家特许经营权。记者昨天从华江文化获悉，他们将负责伦敦奥运会徽章的研发、设计、生产、销售工作，这就意味着伦敦奥运徽章将全部采用北京创意，在中国制造。 ■独特创意打破“规则” 很多人都记得，在北京奥运期间有两款与“鸟巢”相关的奥运特许产品很特别：一款由“鸟巢”的建筑剩余钢材回炉制作而成；另一款则是“鸟巢”所用草坪的“标本”。这两个都来自北京华江文化。 华江文化副总吴晖告诉记者，在伦敦奥组委的最初设定中，徽章类特许经营权本非独家，而是几家企业分享。是华江以它充分的准备和独到的创意“打破”了这一规则。 早在北京奥运期间，华江就已经将目标转投到伦敦奥运，一份“极具创新的市场运营方案”提交至伦敦奥组委。华江提出,在伦敦奥运的4年市场开发期中一共要开发2012款徽章，分成环保、人文、奥林匹克历史等六大主题，讲述一个完整的伦敦奥运会故事。其中，70％徽章的发行量只有2012枚，从而使收藏更具价值。同时，为推广奥林匹克文化，也会有一些发行量较大的徽章，供大众购买。 “此外我们还提交了大量关于徽章创意开发的内容，并充分展示了我们从设计、研发、组织生产到终端销售等各个环节的综合实力，令伦敦奥组委很满意，最终确定我们为独家经营。”吴晖说。据悉，当时参与竞标徽章类特许经营的企业多达42家。 ■设计全部来自北京 吴晖说，华江文化以前都是奥运徽章的生产商，直到北京奥运会成为特许经营商之一，而在伦敦奥运会上则拿下了独家特许经营权。“可以说伦敦奥运会徽章从产品的规划、理念到设计、研发都是在北京完成的，在终端销售方面会依托英国本土的合作完成。”吴晖说。 从2008“交旗”的第一枚徽章到现在，华江设计的徽章得到了伦敦奥组委和市民的认可。 ■创意带动伦敦人奥运热情 去年，伦敦奥组委推出的“挑选你心仪的地标徽章”活动成为伦敦奥组委官方网站上点击率颇高的栏目，带动了伦敦人的奥运热情。因为伦敦分为33个区，主办方要求在每个区选择一个代表性地标做成徽章，而后由徽章组成伦敦地图。很多伦敦市民参与该活动，献计献策，希望自己最心仪的地标能成为象征所在区“登上”徽章。而这一活动创意正是来自华江文化。

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