“贺年会”创意设计迎合了年节传承的需要

“贺年会”创意设计迎合了年节传承的需要

  2012-02-19 08:54:21

来源：东方圣城网

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　　“好客山东贺年会”（以下简称“贺年会”），是省旅游局在保增长、扩内需、调结构的形势下，围绕发挥旅游业在拉动内需中的重要作用，借助年节期间消费资源集中的优势，以旅游为龙头，整合文化、商贸、交通、民俗、餐饮、旅游景区等资源，是一种具有时代特点的传统节日形式和文化品牌，贺年会的创意设计迎合了年节传承的需要，在新的形势下我们应当着力打造好这一节日文化品牌。

　　传统年节文化保护基本原则

　　 有形化保护原则。任何事物都是由“有形”与“无形”两个方面共同组成的。所谓“有形”就是通过艺人的表演或匠人的制作，将他们的智慧、经验“有形化”、“物质化”。而所谓“无形”，就是艺人在表演或是制作过程中所施展的技艺。为了使年节无形文化遗产可以“有形化”，贺年会抓住元旦迎新、春节祈福、元宵节狂欢三大节点，推出贺年礼、贺年宴、贺年游、贺年乐、贺年福五大产品，利用这种“有形”的方式，将传统年节日这一无形文化保护与传承。

　　 活态化保护原则。文化遗产都是特定环境的特定产物，要使无形文化遗产一直以其鲜活的面貌呈现在现实生活之中，必须在动态环境中完成对无形文化遗产的保护。贺年会充分整理挖掘山东丰富的文化旅游资源，立足实际推出贺年会之最、贺年会金点子、贺年会服饰、贺年会好玩游戏、贺年会美陈大赛、摄影大赛、贺年会主题街区（社区）等评选活动，通过这些百姓喜闻乐见的活动，对年节文化实施活态化保护。

　　 特色性保护原则。要从民族的区域独特性、节日类型的独特性、节日历史的悠久性、节日的美学特色与节日活动的组合特点等方面寻找和突出节日的特色。如迎新元旦晚会以“抢福”为主线，引入抢福游戏，集中举办“品迎新贺年宴，看抢福游戏晚会”活动，“邀请百万山东老乡回乡过大年游山东”等具有地方特色的活动，有效保护了传统民俗文化。

　　 参与性保护原则。当地居民既是民族传统节日的组成要素，又是潜在的受益者，为了让更多的百姓参与到活动中来，适时推出“圣地之旅二日游”、“运河风情之旅三日游”和“到济宁过大年”等冬季特色旅游产品，各景区向游人发放景区游览门票、旅游消费代金券、祝福贺卡、礼物等，让游客品味民俗文化，推出唢呐、莲花落、快书、扬琴、坠子等民间曲艺表演，为系列活动助兴，为了让游客在参与中过足文化体验瘾，还推出各种特色活动。

　　 发展性保护原则。传统年节是随着社会的存在发展而逐渐变化的，传统节日的发展过程就是一个动态演变的过程。山东立足“好客文化”，坚持用发展的观点对年节文化进行动态研究和发展，不仅阐明民俗文化发展的历史，而且总结那些随着自然、社会环境变化而出现的新特点，探讨形成这种现象的原因。以民间绘画、镂刻、织艺、编艺、刺绣、挑花、印染、雕塑、陶艺、磁艺等方式传承节日文化，以数字化、网络化等多媒体方式记录无形文化，以口述史学的方式记录无形文化，注重在继承中发展，在发展中创新。

　　对年节传承的有效措施

　　 充分挖掘年节文化内涵。挖掘充实年节日文化内涵，通过民歌、舞蹈、民族服饰、民族美食、手工艺术、仪式表演等予以体现。要突出春节期间辞旧迎新，团圆平安、兴旺发达的主题，通过美陈设计，营造家庭和睦、安定团结、欢乐祥和的喜庆氛围，通过文化典故，故事传说，引导人们正确认识和理解中华民族优良传统和革命传统，慎终追远，珍惜幸福生活。挖掘传统文化中一些优秀的成分，形成“好客山东贺年会”文化品牌，不断丰富传统节日的内容和形式。

　　 有效充实年节文化内容。在传统节日的文化内容方面，不能单纯地给人们灌输节日本身所蕴含的文化，而是要在民族节日文化活动中加入一些与人们的现代生活联系紧密的文化活动内容，这样就可以有更多的民众基础，也可以借助节日的历史文化资源发展特色旅游和娱乐业等。让人们在参与中了解中华民族的悠久历史，深刻感受中华民族的优秀传统文化。

　　 汲取各国节日文化营养。创新是节日文化传承与发展的根本保证，随着时代的发展和社会的进步，传统年节文化中的一些东西会逐渐不适应社会的发展。在文化全球化背景下，要学习、借鉴、吸收其他民族的优秀文化因子，注意吸收国内外的先进文化营养，做到“洋为中用”，使传统节日文化在现代化进程中与世界各民族的文明接轨，以贺年会为有效载体，推动中华节日文化走向世界。

　　 创新年节文化体制机制。要成立年节活动领导机构和办事机构，创建“统一安排、分项承办、部门配合、责权包干”的新组织机构，形成领导重视，部门协作，企业参与的良好局面，按照“谁主办,谁受益”的原则，充分调动群众积极性，使传统文化与现代文化、城市需求与农村需求、参与型与观赏型等尽可能兼而有之，形成社会办节日、办群众文化的局面。

　　 发掘传统节日文化休闲功能。现代社会是一个快节奏的社会，而娱乐轻松的节日恰好为人们提供了心理放松的好时机。人们通过节日饮食、节日仪式、节日习俗、节日信仰、节日艺术等集中展示民族文化的精华，在民族节日活动中，纪念自己的先人，触摸我们民族的魂灵，回归文化本底。

　　 开展年节文化传承保护。加强对传统年节活动的管理和引导，挖掘传统节日的文化内涵和精神实质，不断丰富传统节日的内容和形式。要研究年节的体系建设，制定年节发展规划，实施民间文化保护工程，形成由时间、空间、仪式、乐舞、语言、造型物、数量、游乐、文学、服饰、饮食祭品等符号组成年节文化系统，依法保护传统节日。利用市民广场把传统庙会恢复起来，注重春节期间突出辞旧迎新，团圆平安、兴旺发达的主题，通过美陈设计，营造家庭和睦、安定团结、欢乐祥和的喜庆氛围，通过文化典故，故事传说，来展示年节文化符号，有效拓展年节的文化空间。让年节成为吸引游客的产品，传承传统文化的载体，中华文化走向世界的平台。