创意设计在包装上的体现

创意设计在包装上的体现

凡知设计  

随着中国物质生活日益丰富，人民购买力的不断提高，以及加入WTO国际贸易的不断增加，同类产品的差异性减少，品牌之间使用价值的同质性增大，因此对消费者而言：什么样的产品能吸引住他们的注意，什么样的产品能让其选择购买，这就对同类产品的包装设计提出了更高的要求，只有在包装设计的创意定位策略上下工夫，这样才能使自己的产品更具有竞争力。

创意定位策略在包装设计的整个运作过程中占有极其重要的地位。包装设计的创造性成分主要体现在设计策略性创意上。创意定位策略成功包装设计的最核心、最本质的因素。以下是上知设计阐述的几种包装创意定位策略在包装设计中起着举足轻重的地位。

一、产品销售的差异化策略。品销售的差异化策略主要是指找寻产品在销售对象、销售目标、销售方式等方面的差异性。产品主要是针对哪些层次的消费群体，也就是社会阶层定位，消费对象是男人还是女人，是青年、儿童还是老人，以及不同的文化，不同的社会地位，不同的生活习惯，不同的心理需求，产品的销售区域、销售范围、销售方式等都影响和制约着包装设计的方方面面。

二、价格差异化策略。价格是商品买卖双方关注的焦点，也是影响产品销售的一个重要因素。在产品的外包装设计上为了突出其品牌定位。消费者看到的不仅是产品所拥有的品牌的自然价值，而且还看到了其拥有的精神价值。

三、产品性能上的差异化策略。产品性能上的差异化策略，也就是找出同类产品所不具有的独特性做为创意设计重点。对产品功能即性能的研究是品牌走向市场，走向消费者的第一前提。

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