+86：贩卖创意

本站：（美术园）美术网时间：2011-12-29 17:45 |挑错|美术论坛

东方企业家2011年11月刊 +86，很熟悉？是的，在很多名片上都出现过这个数字，它来源于中国的区号，代表着中国。电话号码前只要加上86，就意味着它来自中国。

　　而同时，它还是一家店和一个品牌的名字。2009年11月，+86国际设计师产品概念店正式开张。其创始人是个很有意思的人，他叫池伟，是北京致翔创新产品设计有限公司创始人兼执行总监，也是知名工业设计师、产品设计战略和设计管理专家，曾带领团队获得德国IF、德国红点设计大奖、中国创新设计红星奖、全国旅游商品大赛金奖等多项荣誉。池伟是学工业设计的，当初转行去做广告业的同学如今都比他有钱，可池伟选择了坚持在工业设计的本行上，用他的话说：“需要有人来做。”

　　之所以选择“+86”这个名字，池伟的用意很明显：推广中国的创新设计。+86并不仅仅是一家简单的品牌店，它是红星奖唯一的授权店。而红星奖是中国工业设计的大奖，包括国际顶级设计大师在内的国际化专家委员会每年都评选出一批优秀的工业设计产品，被誉为工业设计“奥斯卡”奖，是代表中国工业设计水平的最高奖项。池伟开设“+86”，正是因为其获得了经销及推介红星奖获奖作品的专属权利。

　　简单来说，“+86”的商业模式就是“贩卖创意”。正如池伟所设想的，创业初期的“+86”，主要售卖的就是红星奖的部分获奖产品。因为获得中国创新设计红星奖的，大致可以归类为两种类型。一是公司性质的产品设计，比如长虹电器的网络机顶盒、李宁的自由者跑鞋，这类设计属于公司；二是来自专业设计公司的创意，待价而沽，需要有买家慧眼识珠才能转化为产品和商品。而池伟看中的，正是这其中的市场空白，毕竟优秀的创意和设计获奖之后并不意味着自动有了商业价值和产业化的出路，更需要去主动发现和开辟市场，需要有人来做市场推广。红星奖虽得到政府的大力支持，但是设计产品的商业化这块工作实际上却还没有人做。对于自己的选择，池伟还是那句话：这个空白“需要有人来做”。

　　但很快，似乎有些陷入僵局。池伟发现，“本土设计师的设计产品中质量过关且设计含量高的产品实在太少，要么就是看起来像是手工制作的半成品，要么就是太过艺术流的艺术品，总之都达不到大批量生产销售的要求。”如今在+86的货架上，国外设计师的产品约占四分之三。除了红星奖之外，还同时代理了包括德国红点、IF、日本GMARK等国际设计大奖，及设计博物馆典藏中的大师经典作品。而“+86”的定位，也随之调整为“以设计师产品店为平台，与世界顶级创意设计品牌及本土优秀创意品牌合作，进行创新设计产品的推广和销售”。

　　对于“+86”定位的调整，池伟显示出了一个商人应有的市场意识。“创意这回事说穿了就像村上春树谈音乐——都是吃饱了饭没事干的人瞎琢磨出来的。生存都还顾不过来的人是没那个闲情逸致去讲究生活的。”

　　目前，“+86”已在北京尚8创意产业园区、798艺术区和朝阳大悦城内开设了三家概念店，规模初具，渐上正轨。池伟希望“+86”能够实现3个功能：一是销售国外设计师的经典产品；二是开拓国人的创作视野；三是最终为中国设计师们提供一个走向市场的平台。

　　但是，池伟依然没有放弃心中那个最初的梦想。“随着生活质量的逐步提高，我们对眼前的生活越来越不满足，就会求新求变，于是创意的需求就来了。”在他看来，中国的创意设计师们迟早会崛起并占有一席之地。届时，“+86”才能体现出其原本应有之义。

［上一篇：服装信息、布料辅料、品牌、时尚女人、服饰、设计师、模特、政策］

！▲▲本文被收藏: 次▲|已有0条评论|我来说两句 |挑错|↑返回顶部

本文+86：贩卖创意的标签： +86：贩卖创意