CHIC2009开启中国服装“创意时代”(2)

让创意插上翅膀

　　开启中国服装业“创意时代”

　　法国高级时装公会主席迪迪埃·哥巴克曾疾呼：“我们要的是伟大的创意，这是拯救法国时装业的唯一途径。” 然而，服装创意产业并不是一个简单的口号，而是需要一个总体规划。

　　创意产业发源地英国的经验给我们提供了一个思路：政府引导、市场运作，搭建专门服务于服装领域的时尚创意产业基地，吸引时尚品牌的成规模聚集。这种聚集效应可以带来资本、人才、信息的发展，而高度竞争又将推动品牌竞争力的形成。同时，品牌的聚集也带来了品牌支持系统的聚集，包括品牌咨询机构、时装设计机构、法律与会计师事务所、猎头公司、投资公司、第三方物流服务、教育培训中心、会展服务、平面与空间设计等外部品牌支持系统，当然还有时尚传媒。最终，这种服装产业及周边产业的有机聚集、融合，将整合各种社会资源，搭配相关产业链，推动这个行业从“制造”向“创造”转变，从简单的服装服饰产业发展成为融合服装、纺织、商贸、物流、金融、出版、传媒、会展、教育、咨询等众多产业于一体的现代都市时尚产业。

　　本届展会“创意设计区”的设立，对于企业乃至行业都有重大意义。中国服装业目前已经进入到自主品牌的全新发展时期。在这一阶段，做常规产品的企业利润率将下降，品牌在定位、研发等环节与市场脱节的，将会被淘汰。可以说，这是品牌进行市场开拓的成熟期。 市场环境决定了中国服装品牌需要以提高品牌价值为目标和方向。而在这品牌的总体提升时期，综合创新能力的高低将是决定品牌最终提升程度的关键。

　　中国纺织工业协会、中国服装协会会长杜钰洲指出：创意是提高科技贡献率、品牌贡献率，转变增长方式的具体行动之一。而所谓创意，就是指我们要实现“两个贡献率”，核心问题是创新。 

　　我们知道，在2008年，处于战略机遇期的中国服装业受到大环境的影响，遭遇“阵痛期”，势必会在行业中掀起新一轮的洗牌风浪，中国服装品牌围绕创意而展开的新竞争时代已经到来。