试从动态的角度思考标识设计(2)

Flash 本身是个矢量动画软件，且网页动画中对文件的压缩要求很高，因此它的功能决定了它简洁概括的表现形式，例如国内知名的“闪客”小小， 他的 “火柴棒小人” FLASH 风靡全国，其形态非常 概括 ； 中国娃娃 PUCCA ，也是一个很受中国年轻人喜欢的卡通形象，它首先也是通过 Flash 在网络上流传开来的。无论是小小 的 “火柴棒小人”还是 中国娃娃 PUCCA ，他们的成功都与标识性的形象密不可分 （如图一、图二）；与此相仿，标识受到 VI 理念的指导，作为识别系统的重要组成部分之一，简洁、几何化处理、易识别等等都是标识的特点是不言而喻的，国际上越是知名的企业其标识越是简明易记。（如 图三 依次为： apple 、 mitsubish 、 mcdonald\'s ）

图一 图二

图 三

2 ） 强烈的感官刺激

Flash 又被称为 “ 快闪 ” ，以每秒钟 12 桢的频率刺激人的眼球，伴以声音带来的节奏感敲击的人的的大脑神经，给人看后还留下强烈的视觉残留现象，而标识的颜色也大多鲜艳醒目视觉符号强烈，如可口可乐那经典不变的红色、柯达的那跳跃的橙色。

三、从动态思维角度看标识设计的新要求

标识最终呈现在大众眼前的似乎相当精练与概括，其实标识的构思是一个复杂的过程。标识简洁但不简单，它背后所代表是整个企业的文化、经营理念、经营内容和企业经营产品的外观以及品牌的个性等等；成功的标识设计必定是它所代表的机构、企业的形象象征，这其实是标志设计的最低要求 , 标识作为 VI 中的核心环节与 VI 的每一环节都相关联，尤其是运用部分。当 Flash 成为标识动画的一个新的载体时，并已得到大量运用的互联网时代， 标识借助于 Flash 这个载体在网络上以动画的形式出现使得标识的概念由静止转为动态，由视觉转为视听结合，弥补视觉障碍者对信息的接受，这就是说随着运用媒体的改变，从动态的角度出发，标识不仅仅服务于静态的媒体，它除了必须具有传统标识设计的普遍性要求之外，还有更高的要求 。

现代标识设计的概念较以前更加完善、成熟和主动，标识的推广应用己经具有很强的系统性，这就是标识设计需要与整个系统的所有环节结合起来考虑的道理所在。运用于 Flash 上，标识的自身要有很好的拓展性和 运用弹性。

具体指如下几个方面：

1 ）元素适合打散与重组

标识的构成元素是标识动画的主体，这些元素的设定直接关系到标识动画的成败。

设计标识的同时需要考虑到这些元素之间是否具有可分散性，很多标识动画的表现方式是以标识本身为题材，进行动态的拆分、多个形态的重叠等等。 www.dolcn.com

2 ）整体形态能与相关元素互动

物象间利用它们的相似形、互借互生、融入对方的形象结构中，相互成为对方必不可少的一部分，形成两形或多形共用的有机整体。如湖南卫视的台标与盛开的菊花组合和谐自然。 ( 图四 )

图 四

3 ）注重标识动感

标识设计中常常使用二维构成中的一些手法表现动感，如 线的长短、粗细、疏密、曲折；颜色的冷暖；大小的对比等等。 Flash 把平面的静止的东西动势化， 标识如果本身就具有动感（这里讲的是视觉上的动感或者动的趋势）会给往后的标识动画带来更多的灵感和便利。就象美国著名的运动品牌 NIKE （图五）， 一个类似于飞动翅膀的 Swoosh 与易记的广告语—— "just do it" 相辉映，其标识动画就自然是潇洒地划出一道 logo 形；看百事的标志（ 图六） ，圆形的图案被波浪型的白色分割，这一设计成为该标志的亮点，也正是这一笔波动的线条形成了其标志动画。可见一个动感十足的标识不但生命力与生惧来，更为标识动画埋下了伏笔；凤凰网的 logo 采用涡漩型（ 图七 ）。

图 五 图 六 图 七

4 ）空间具有延续性

标识在静止状态一定是单一视角的，也就是二维的，而一旦成为动态效果时，标识就可以是跨空间的多维的，这里所指的并非实际意义上的空间，而是指视错觉意义上的空间。因此在构思标识的同时，需要换一个角度考虑标识的形态，比如想象从侧面、背面、斜面等视角是否具有延续性， 要特别强调标志的运用弹性，下 图为 WM team 的标识动画的部分截图（ 图八 ），可以看出标识的空间延续性。