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TCL-工业设计成为白色家电的竞争利器

本站：（美术园）美术网时间：2011-03-10 16:27 |挑错|美术论坛

6月11日，在惠州落幕的第四届TCL大学生工业设计大赛上，一款由湖南大学雷铭设计的“冰语者”的冰箱获得了此次大赛的金奖，著名的工业设计专家张所家认为，该作品从功能和外观上都进行了大胆的突破，在冰箱的外面增加了一个酒柜，在里面装置了一个可移动便携式的冰盒，该作品将冰箱、冰盒、酒柜有效的组合，特别适合那些讲究品质生活、生存质量，能够主导消费潮流的中高端消费群体。而另外两款荣获银奖冰箱看起来更象是一种时尚的家具，适合放在客厅或者卧室，清华大学教授、著名工业设计专家柳冠中认为，这两款作品更适合前卫、时尚的白领随心所欲的生活方式。另外一款被命名为“Wing Nature”的柜式空调也是极富创意，它的风叶被设计成循环旋转式，底座也是可旋转的，使空调送风更加自然、柔和。

居室作为个人空间的象征，被赋予了个性与品质的鲜明标签，因此越来越多的消费者要求家电能够与家居设计完美结合，涵盖观赏、装饰，体现品味。特别是当前国内家电市场的主要消费对象是即将组成新家庭的年轻人，他们出生在七、八十年代，面对的是一个多变的世界，他们富于想象，追求时尚，喜欢与众不同的新鲜事物，色彩鲜明设计独特的产品更能唤起他们的购买欲望。因此，TCL提出给白色家电注入时尚、潮流的元素。作为白色家电行业的新锐品牌， TCL白电在工业设计方面已形成自己的一些个性和风格，时尚的工业设计毫无疑问是TCL白电的一个竞争利器。仅以空调为例，2004年TCL提出空调外观年，而TCL的空调产品，因其时尚的造型设计备受市场欢迎，已经在行业内产生较大的影响。TCL空调事业部总经理胡立宪介绍，TCL今年新推的一款造型时尚的高档柜机，单机每月的销量达1万台以上。

工业设计主要是解决人与产品之间的关系问题，它在西方被誉为企业创新和发展的灵魂。面对竞争日益激烈的市场和日趋同质化的产品，中国企业要想创新，要想提高产品附加值并实现差异化竞争，寻求应用技术层面的突破，将工业设计打造成市场竞争的利器，应是中国企业实现提升综合实力最有效的途径之一。TCL彩电、手机在市场上的成功都离不开工业设计的“点石成金”作用。据介绍工业设计为TCL带来了很大的产业效益，近年来，TCL创新设计的消费电子产品层出不穷，从百变星换壳彩电、音响彩电到HiD产品，从无绳电话机到中国第一款宝石手机，从小风神空调到锐翔电脑，这些产品不但具有时尚的外观，而且具有很高的附加值。

事实上，在工业设计方面，TCL一直走在国内企业的前列，从1999年开始，TCL就开始构建自己的工业设计体系，工业设计不仅是TCL集团研发平台的一个重要组成部分，也成为其整个营销体系的重要组成部分，已探索出自己的一些发展思路。可以预见，未来几年，工业设计在会更加凸现在TCL各个产业营销体系中的力量与价值。

大学生工业设计大赛是TCL从2000年开始发起国内规模最大的大学生工业设计大赛，到今年已举办了四届，前三次的主题分别为TCL多元化产品设计、TCL多媒体显示终端设计、手机外观设计。此届大学生工业设计大赛的主题为“创意梦想，感受生活”，针对TCL空调、冰箱的外观设计。大赛从去年9月份开始，经过两轮的专家评审，从来自全国10所著名设计高校的近百幅作品中，选出10个空调作品、6个冰箱作品入围最后的决赛，最终评选出5款冰箱、1款空调共6个作品荣获大奖。TCL家电事业部副总裁、空调事业部总经理胡立宪认为，与往年的作品相比，今年的参赛作品不仅注重创意的原创性，同时也更多的考虑了其未来可能产业化的可能性，更加贴近市场需求，未来可以引导消费潮流。

TCL集团高级执行副总裁袁信成说， TCL大学生工业设计大赛不仅是为大学生提供一个学以致用的舞台，更为重要的是通过大赛寻找企业与高校之间合作的一个结合点：发现人才，并把学生中最活跃的创新思想内容融入到企业的工业设计中来，对TCL的工业设计产生持续的创新推动力，最终希望大学生工业设计的获奖作品能够在整个商品化过程中产生真正意义的经济效益。

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