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美学经济：为欧洲日本创造高GDP

本站：（美术园）美术网时间：2011-03-10 16:27 |挑错|美术论坛

不管是和谐的日本美学经济体，还是原创的欧洲经济体，都是我们可以参考的每天生活方式，这两种「美学经济体」创造了世界2/3的国民生产毛额，远比中国大陆、印度尼西亚的劳力经济体，更像是台湾人要摘星的星空。

一个社会爱美或不爱美，跟GDP有关系吗？当然有！
东京的书店里，光是针对15到30岁的女性「选衣服」的杂志，就超过40种（那就更别提另外30多种让男人买「行头」的杂志了），正因为日本人爱美，养活了印度尼西亚上千万人口（它每年砍下的热带雨林纸浆，一半运到日本）；就因为日本人爱美，所以日本的某些工业主宰着世界消费市场。以影像工业来说，日本人对视觉的纤细苛求，使得他们的电视、摄录像机、数字像机、印刷机都执世界牛耳，为日本GDP赚进大批外汇。在东京南青山深夜书店「洋书abc」买时尚杂志的年轻人，不少都是Sony、Canon、Panasonic熬夜加班发想创意的工业设计师。

印度尼西亚人伐木、日本人买杂志、欧洲人用Sony摄影机，全球好大一部份的GDP，就在格林威治时钟的各个时区里，同时翻上两番。但欧洲人的收入哪里来？他们卖红酒、卖奔驰、卖贝克汉、卖罗浮宫，甚至卖「自己的生活」，我的法国朋友说：每年数十万日本人远道到法国南部的普罗旺斯（Province），陶醉到连买把「乡间的泥土」，都觉得此生此行死而无憾；别的不说，光他们喝掉的「马赛鱼汤」(bouillabaisse)，大概就可养活一整年雅加达市人口。

印度尼西亚人不是没有美学，只是他们的美学无法产业化；日本人汲汲追求「美学」的学习和体验，产业化的深度无与伦比，有次看日本公司的新产品设计图，那种精密、周详、果断的美感，可令达文西都绝倒。但，要说欧洲人深夜窝到书店里去学时尚的人，恐怕是少之又少，欧洲人根本不必像日本那样，用谦卑学习的高度内在纪律，来把美学产业化，因为－－欧洲人的生活本身，就是美学产业！

当今世界经济体的强弱，有着工业革命先后、帝国主义殖民与否等等的不同历史际遇，那是一段悲情和无奈的过程，但对台湾而言，也许我们暂将历史「悬搁」起来，用现实的心境来辨识全球化经济下的自我新角色，才是个务实的做法。我的意思是：台湾必须赶快加入到日本人和欧洲人的「美学经济体」中，为曾经绚烂过的「制造业模式」找寻新的星空。

优先之务，不妨从「学着爱美」开始！
对日本人来说，「美学」意味着一种「对象和意义」的合谐关系，日本人穿衣服、买东西、设计产品、谈吐举止，所有的行为和消费，都对应着他们认为的「合宜价值」，举例而言：日本的怀石料理仅供小口品尝，因为它要求味觉只有在专一的、深情的咀嚼中，才能感受厨师料理食材上百道程序所呈现的无尽真理，这是一种对「达人」的回报。

在欧洲人身上，「美学」比较代表「创造意义」的浪漫生命情调，假如一个人要买件东西，多半是为了要塑造自己成为独一无二的个人，而不是复制社会所给予的理想形象（在意大利、法国、西班牙逛街，你会发觉几乎没有人会穿得一模一样），正因如此，日本人哈欧洲的程度可谓空前，由Nikon相机、Lexus汽车、到关西机场都找欧洲人设计。

许多人都只认为，经济发展仅是供给和需求、资源配置、市场效率的逻辑关系而已，但随着各种实证研究的出炉，学者们发现：现代国家里的消费和生产，其实是牢牢镶嵌在「社会」和「文化」价值的网络中。不管是和谐（harmonic）的日本美学经济体，还是原创（original）的欧洲经济体，都是我们可以参考的每天生活方式，这两种「美学经济体」创造了世界三分之二的国民生产毛额，远比中国大陆、印度尼西亚的劳力经济体，更像是台湾人要摘星的星空。

或许可以这样说：台湾经济的命运，依靠着接下来社会大多数人对日常生活方式的抉择－－好好品尝一餐怀石料理，可比囫囵吞碗阳春面，更有益于你和千万人的未来人生哪……。（台湾《数位时代》）

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