平面设计的七大要素？(3)

    耐克高标的钩形标记是速度与优雅的视觉体现，它不仅仅局限于某种运动或鞋子，而是抽象地表现古希腊神话中胜利女神的翅膀。抽象不仅可使形象简化，而且也增加了适用面。即使你不知道希腊神话，耐克的象征符号也会令你联想到翅膀，它暗示着自由与速度，这些都会对公司产生积极的影响。

    严格地说，一个偶像是任何一种代表或象征符号，而一个被偶象化的标记的目的是能使观众以最快速度加以辨认并产生积极的联想。例如，线十字标记（实际上是一个红色的加号）能使人联想起紧急救助和同情心。在设计中，通过对形象的认真挑选、分辨和抽象化，一种符号可以被提升到新的高度，产生认知和文化上重要意义。

    保罗.兰德设计的IBM公司的标识图案是一个极其简洁而持久耐看的符号，它由公司名称（国际商用机器公司）的三个首字和条纹状图形组成，十分形象地反映出数码信息产业的特点。通常，这些方法会被设计师综合利用。例如，苹果电脑公司的专用标识—苹果（代表教育）这一象征符号与彩虹图形（代表希望和运气）结合在一起。虽然在今天不算什么全新的创意，但当苹果公司刚打进市场时，容易操作的电脑概念是不可思议的，这也就是为什么一个充满乐观向上精神的标识对于公司的形象和市场策略具有不可估量的作用的原因。

    第三节        设计过程

    不管标识设计的策略是抽象化、偶像化还是两者兼用，所有设计都必须经过一个相似的过程才能成为一个纯粹的视觉象征，这个过程的步骤包括：提炼、转化、定型和简化，所有这些步骤对于把最初的一个概念变成一个持久的视觉标识而言都是至关重要的。

    1、提炼：这个步骤包括孝虑所有可能的形象和符号，对这些形象和符号加以提炼，选出最具潜力的，然后考虑哪个形象值得进一步探究，并画出草图。

    2、转化：这个阶段要求通过使用多种绘图技巧、字体、形式、线条、形象和视觉效果（如，手绘还是机械绘制）等手段把挑选出的元素以平面设计的方式转化成理想的代符号，这个过程有时被称为实物转化，即把一副真实的图画经过加工后转化成只保留能反映标识特性的元素的平面设计符号。

    3、定型：一旦所有设计需要的元素被决定后，这些不同的元素必须经定型而达到视觉上的统一，即使那是经特意设计而形成反差的元素，也必须与其它元素有一定的内在联系。

    4、简化：标识设计的关健考虑是尽量设计得简单明了，一个标识必须看上去悦目，经彩色或黑白更制后效果依然显著，精细的线条，小点或精制的质地都可能最终影响标识的实用性，在电脑上使用单一色彩反复打印一个标识并尽最打印得小，可以帮助你评估在非完美条件下标识的清晰程度。仔细研究微小的形象，也可以有效地帮助你看清晰你的作品在远处被观看时的效果。

    第四节        四个建议策略

    1、围绕标识的某个概定字体展开设计：第二章中我们曾谈到每个字体都有自己的特性，这个特性在标识设计中可以被充分利用。首先，按草图设计中的适当尺寸排版并打印某个单词或字母，然后用描图纸快速描下这些字母，考虑是否添加一些其他元素如背景等。

    2、设计连字弧线：标识的字体设计的目标之一便是赋予各字母一定的连线性，把这些字母连起来的方法之一是使用连字弧线使连接显得自然贴切。

    3、添加手绘元素：手绘的形式冬往往是标识的基础，如果你想达到这种效果，可使用以下两种方法：把这些字母写得很大或很小，然后通过计算出“自然”大小把手写字体中的单调因素去除掉只保留有趣的部分。字母写得极不自然有时也往往会收到意想不到的效果。写完之后，用复印机重新设置这些字母的大小并输入电脑。在手写字母时可尝试多种材料和工具，如使用眼线笔和餐巾纸或2英寸宽的油画笔和包肉纸都可能达到极佳的手绘效果。通过不同书写材质和工具的组合搭配可以获得极不寻常的效果。

    4、把字体与一个或两个单独的形象相结合：这个策略对于标识设计尤其重要，在某种程度上，这是字体连接在图形上的反映。两个著名的例子是保罗.兰德设计的Westinghouse W.标识，他把字体与电流形象结合起来，还有沙尔.贝斯的Girl Scouts标识，他把三个女性侧面像设计成了四叶式的立体交叉。

    第五节         实际运用

    平面设计的标识通过实际运用便于工作成为了标识系列,最普通的例子便是信头、信封和商务名片的设计,其他的例子包括邮政标签例样本.广泛使用标识的还有零售标记、包装、录像标签，书书夹式火柴纸板及文件夹等。（什么是体例样本？标识设计工作一旦完成或不再专属于某一设计师时，它往往会被误用、被重新设计，使用不恰当的色彩或未经授权添加新的元素。由于标识的作用是成为某一公司的形象代表，这种滥用现象事项，用文字和实例说明标识的使用范围，一些大公司也在网上提供体例样本，以便所有员工能获得标识的复制技巧和使用等方面的精确信息。

    第六章          评论与分析

    设计师必须想出最好的最具想像力的主意，但这并不意味着他们不会受市场上现在作品的影响。学会审视其他设计作品是怎样传递信息的，只会改进你自己的作品—开拓你的视野，为你提供无限的可能性！

    第一节        开发你的设计眼光