中国商标的现代化

     我觉得中国设计要有一个现代化的过程，设计现代化是时代发展的必然，是自然的过程和追求的结果，不是口号。下面我从我的一些作品谈如何把中国企业引向现代化。

1、荣华饼家

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     我认为所有创意中最重要的是在企业本身寻找灵感。荣华饼家在香港已有50年的历史，创业于1950年，主要产品是饼。荣华是中国人喜爱的名词，有价值的视觉形象多，应从企业中寻找新形象。荣华饼家的标志的基本元素是方饼、牡丹花和明月。牡丹花给人雍容华贵的感觉，与明月一起也有花好月圆的意思。元素都是企业本身所具有的，我把它们组合在一起形成了商标。饼与月之间的花象饼本身就有。荣华二字是书法，这很重要，中国的书法有不同的性格特点。荣华饼家的\"荣华\"笔画有很多不规则的弧线，但很有特点，象牡丹花的花瓣。牡丹花图案通过修改、强化、重新造型，没有改变。金色的花，蓝色的饼，很中国，很传统，也很现代。

    中国商标现代化的方法：承传，继往开来，把传统保留、提升，开创新的境界。

    我们专门为荣华饼家礼品店做设计。外国朋友旅游回国前常常停到机场的小店买纪念品。荣华饼家礼品包装，用黄、红、紫等颜色来表现不同的品种，在国际市场上，礼品装、组合装外国朋友很乐意选择的其中一种就是老婆饼，有一位太太在家饼做得很好，所以叫老婆饼。图案中有十种做家务的姿态包括做饼的图案，图案都是从版画上选出来的，包装的种类很多，有的用浮雕的图案，有的用刺绣，还有每盒里有个饼印，可以作留念，增加了价值。亦有的里面放一小罐茶，吃中国小吃时，喝中国茶，吃一块小点，是很写意的事情。饼家的香肠也做得好，包在布袋中，挂着小说明书，说明怎么煮食。商标是品质的保证，每个小饼都有包装，显得干净。这些金黄色、紫色、红色的手提袋，前面都有一点牡丹花的花纹。荣华饼家的商店是国际机场里最名贵、最漂亮的商店，用电子的文字发布最新消息，把传统的形象和现代的方式结合得很好，统一且有变化，非常成功。

2、福林堂

    福林堂是昆明市的药材老店，建筑很传统，是文物。保护文物值得赞扬，应该把一些传统的东西保存好。整个店面不能动，建筑不能拆掉，颜色不能改，可以成为品牌的象征。它的广告上写的是\"地道药材\"说明药材是原产原销，有高品质的保证。福林堂原来没有商标只有招牌文字，我在原字体的基础上修改，只是表现得现代一些，广告语\"地道药材\"用中英文表示再将福林堂老店以线构成品牌形象，加上一个小印章，形成了新的商标。

    福林堂后来有了多家连锁店，店中店，出售中西成药。我为它设计新的集团商标，总体上是一个方形，中国传统的药材一般都用专门的纸包上，是非常大自然的东西，非常环保，古代\"一草一叶皆成药\"之语，不同颜色的叶子代表这是来自大自然的。叶子又组成一个\"福\"字，家里贴的福字是倒过来的，是福到之意，所以商标也倒过来，这样的比例、重心反而使总体显得更好看，又体现了药店的精神，为病人负责，为大众谋福利，带来健康。我们还为福林堂设计了包装宣传手摺和店中店等，为这家150多年老店创造了现代化的形象。

3、Star 星光传讯

    设计要继往开来，也要破旧创新。每个地方都有传统的东西，我们要留住中华民族的根。有的商标如Star比较洋化，没有中国的东西，我把Star的字体重新设计，做些修改，那么中国的根在哪？就是这个箭头造成其中A字，射箭是中国传统，表示把信息搭在箭头上射出去，新的商标显得更现代，但现代化商标本身有中国文化的内涵。

4、凤凰相机

     凤凰Phenix相机是一家国营企业，是已经逐渐从艰苦年代走向现代化的大企业。它本来的商标很有民族风格，但很笨重，没有照相器材的生活化的感觉。企业公开征集标志，邀请我选出的一件作品，它与快门、镜头、相机有关，有快门的旋动感、飞翔的感觉，也有凤凰的形象。

    但凤凰的冠不够好，没有独特个性，线条的转动，也可以更有动感。企业委托我做修改方案，我做了四个方案，都是做一点修改，精益求精，凤冠与整个形象连在一起更生动一些，焦点更集中；这个更有民族风格；它们是原来商标的延伸，尾部都有所变动。我考虑到这是一个民族工业，所以选择有民族风格的方案。这个设计的原创者是上海年轻设计师王玉龙，我只是修改者，但能使商标提升至一个现代化民族企业的形象，企业进一步委托我规划整体标准，担任他们的形象设计顾问。

5、齐心文具

    齐心文具深圳市的企业，在中国的生产商中居于前列，现在它的发展趋向国际化，产品主要出口，不能再使用原商标，但对原商标很有感情。所以设计新商标要有一个过渡时期，首先改良这个商标，用一段时间等新的商标出现一个时期才会取代旧商标，原商标是大鹏展翅，托着太阳，翅翼又象纸张，我对它改动很小，作为过渡。新的商标 COMIX, 保留了原来的意念，还是一张纸和翅膀，将来这个可以取代过渡商标，是一个字体商标Logo,也做了整套CI手册。

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