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如何写好广告文案(2)

本站：（美术园）美术网时间：2010-05-25 16:02 |挑错|美术论坛

宝所作的广告《藏族朋友向无锡人“送宝”来了！》，同时结合在广场的赠送活动，效果就不
同凡响。
　　１１、要写好一篇文案，脑子里必须有足够的画面和参考资料。我学习奥格威和李奥贝纳，
有一个本子，记录下非常好的创意，当自己思路枯竭时，会打开这些百宝箱看看。我经常花业
余时间去剪报，剪下一个好的广告以及非常棒的新闻标题以备选。我写文章时顺便连插图一起
想，这样你就可以和设计师进行良性沟通了。
　　１２、切忌用很生僻的字。你要把读广告的人看成一般初中文化的人比较好，不要绕弯，
不要被自己的创意所感动而不肯放弃。
　　１３、以下字眼可以常用无妨：免费、亲爱的、尊敬的、省钱的、划时代、惊人的、公布
、曝光、新闻、崭新的、快乐的、舒服的、感动的、秘密、真相、底细、某年某月某日、今天
、明天、后天等等，还有多用问句、多用动词、多用感叹句，语言要有起伏、韵律、文风要流
畅，少用“因为、所以、不仅、而且”等虚词。
　　１４、如果产品有一些数据非常有用，就用这些数据作标题。例如《一个名字，十二年心
血》（康达尔形象广告）。
　　１５、你要学会新闻编辑的本领。
　　（１）学会剪辑，能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句。
　　（２）会编排，平面广告最要求阅读率，好的编辑，版面编排得会格外引人注意。

　　（３）能安排到合适的版面中去，从而与众不同。
　　１６、证言广告是有效的广告方式之一，但一定要写得真实，语言十分贴切才令人信服。

　　１７、坚持一个广告中就集中说一点，说的点过多，容易让消费者遗忘甚至搞不清楚。