路透社更生环球品牌拉近与顾客的距离

 

      路透社提供的新闻及财经资讯，在全球远近驰名。然而，研究发现，除了核心市场外，外界对路透社的认识不多。很明显，路透社缺乏一个连贯的形象，有须重新对焦，才可在竞争日趋激烈的市场中维持品牌定位。此外，随著资讯电子化，透过电视和电脑发放资讯逐步成为路透社业务的重要部份，但60年代设计至今的企业标识在两种媒体应用时，影像并不清晰。

     朗涛的任务是清晰展现路透社的特质及价值，确保外界能掌握路透社的工作，并令公司的名称清楚出现於电脑、电视荧幕及印刷品上。一直沿用的英文名称，由87个圆点组成，此字标已经深入民心。此外，路透社分社遍及全球，是一个权力分散而又集多元文化的企业，路透社予顾客的形象难以保持一致。我们需要建立一个强而有力的环球品牌形象，同时照顾不同市场的个别需要。

     更新了的点状字标，保留传统韵味之馀，添加实在及清脆感。新标志主要用於省略空白地方或展现荧幕品牌。新标志名为「球体」，由可活动的红、白圆点分布於深、浅半球体组成，模拟资讯日以计夜进出路透社的系统，突显公司每日24小时收集、处理及分发资讯予全球顾客的业务，再配合The Business of Information 「资讯权威」的说明，清楚确立路透社的形象。路透社的网站展示经更新及注入现代感的标志