什么是广告设计

 
 
广告一词，刎据考证是一外来语。刣它首先源于拉丁文AdA verture，刚其意思是吸引人注意。凭中古英语时代（约公元1300—1475年），刄演变为Advertise，刀其含义衍化为“使某人注意到某件事”，凒或“通知别人某件事，凸以引起他人的注意”。

对于一则具体的广告，凧它有这样一些基本要素

（1）广告主：所谓广告主，刜即进行广告者，刓是指提出发布广告的企业、团体或个人。凬如工厂、商店、宾馆、饭店、公司、戏院、农尝个体生产者、个体商贩等。凨

（2）信息：信息是指广告的主要内容，凤包括商品信息、劳务信息、观念信息等。凈商品和劳务是构成经济市场活动的物质基矗商品信息包括产品的性能、质量、产地、用途、购买时间、地点和价格等。別

（3）广告媒介：广告媒介就是这种传播信息的中介物，凛它的具体形式有报纸、杂志、广播、电视等。刕国外把广告业称为传播产业，刨因为广告离开媒介传播信息，刡交流就停止了。利可见广告媒介的重要性。刂

（4）广告费用：所谓广告费，凧就是从事广告活动所需付出的费用。処广告活动需要经费，凐利用媒介要支付各种费用，凕如购买报纸、杂志版面需要支付相应的费用，刈购买电台、电视的时间也需要支付费用。刁

广告的媒体很多，刉也是大面积、多层次展现企业或产品形象的最有力手段，凰是企业形象识别系统中最主要运用系统之一。刖运用标准色进行的全方位广告画面设计，凾能给公众造成一致、统一的企业或产品感受，刅对企业识别的强化和扩散有显著的作用。凬尤其是电视广告制作费用和播出费用昂贵，划时间限制性极强，出欲在极短的几秒钟内，刁产生最强的效果，击是极不易的事情，刈因此，凞广告中的识别色彩选择、策划是VI中的一项重要工作国外色彩研究的权威人士法伯·比兰曾精辟地指出：往往不在于使用了多少色彩，凝而关键在于色彩运用得是否恰当。刨在一则广告里如果色彩运用过多，凰反而会伤害了它的宣传力量。凊为了恰当地达到宣传效果，分对于色彩永远要运用得明智高超才行。凭

广告设计是以加强销售为目的所做的设计。刔也就是奠基在广告学与设计上面，击来替产品，凈品牌，刓活动等等做广告。刐最早的广告设计应该是早期报纸的小小布告栏，凷也就是以平面设计的形式出来的。凿接著广播出现了，凸于是有声音式的广告，凑今日也都还听得到，刋然后电视时代，判广告设计变得介入了电影与戏剧之间，初而且更为专门。刉

视讯化的广告设计是相当与众不同的，切要如何在短如二十秒的时间吸引消费者目光，凎达到促销的良好效果，则需要有很多的市场调查，初设计经验，刄事前计划等等。凋因此广告设计公司大到有跨国际事业，刀分工之细，凔令人扎舌。別

平面的广告设计有分为报纸稿，删杂志稿，別其他促销品。凐

网络时代来了之后，凈垃圾邮件其实就是最新广告设计的形式。凢

广告设计文案应该是由广告设计标题、广告设计正文、广告设计口号以及广告设计图像和广告设计音响所构成的。创

广告设计文案是由标题、副标题、广告设计正文、广告设计口号组成的。刀它是广告设计内容的文字化表现。凋在广告设计设计中，凌文案与图案图形同等重要，列图形具有前期的冲击力，刎广告设计文案具有较深的影响力。別

广告设计标题：它是广告设计文案的主题，刣往往也是广告设计内容的诉求重点。刜它的作用在于吸引人们对广告设计的注目，切留下印象，凝引起人们对广告设计的兴趣。刈只有当受众对标语产生兴趣时，凯才会阅读正文。切广告设计标语的设计形式有：情报式，刨问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、替醒式等。凮广告设计标语撰写时要语言简明扼要，凖易懂易记，刊传递清楚，処新颖个性，凡句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。凸

广告设计正文：广告设计正文是对产品及服务，凌以客观的事实、具体的说明，凜来增加消费者的了解与认识，凗以理服人。凮广告设计正文撰写使内容内容要实事求是，別通俗易懂。刈不论采用何种题材式样，刃都要抓住主要的信息来叙述，刧言简易明。凗

广告设计口号：口号是战略性的语言，凐目的是经过反复和相同的表现，刞以便名域其他企业精神的不同，凳使消费者掌握商品或服务的个性。凍这以成为推广商品不可或缺的要素。刪广告设计口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。刈广告设计口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。凾

广告设计的发展不是孤立、片面的，凤它必须不断吸取其他科学的最新成果发展自己，划从而更好地实现为社会服务的宗旨。击

广告创意：创意是广告人根据调查结果、产品特性和公众心理以及广告策略，判选择最佳信息传达方式，刉产生核心主题概念和意境结构，凥以指导广告制作实践、达到最佳广告效果的创造性总体思维过程。几简言之是整个广告设计中的构思。删

完整的设计包括下列内容：

1.设计总说明；2.总平面图（大的公寓、别墅要有分区域或各居室平面图）；3.各部位立面图及剖面图；4.节点大样图；5.固定家具制作图；6.电气平面图；7.电气系统图；8.给排水平面图（涉及改造部分）；9.顶视图；10.建筑立面图（别墅）；11.装修材料表。凑

广告设计手法:

1.直接展示法

这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。凧它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，刍充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。出细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，凯将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，利给人以逼真的现实感，凯使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。刀

这种手法由于直接将产品推向消费者面前，凓所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，刞应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，凫运用色光和背景进行烘托，凓使产品置身于一个具有感染力的空间，减这样才能增强广告画面的视觉冲击力。処

2.突出特征法

运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，刁并把它鲜明地表现出来，刘将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，刏使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，別对其产生注意和发生视觉兴趣，函达到刺激购买欲望的促销目的。刔

在广告表现中，刋这些应着力加以突出和渲染的特征，刢一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。凤

突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，凚是突出广告主题的重要手法之一，划有着不可忽略的表现价值。凿

3.对比衬托法

对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。出它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，凖借彼显此，刎互比互衬，別从对比所呈现的差别中，删达到集中、简洁、曲折变化的表现。別通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，减给消费者以深刻的视觉感受。凎

作为一种常见的行之有效的表现手法，刜可以说，刡一切艺术都受惠于对比表现手法。切对比手法的运用，凋不仅使广告主题加强了表现力度，凌而且饱含情趣，列扩大了广告作品的感染力。刎对比手法运用的成功，凰能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，凈展示 了广告主题表现的不同层次和深度。凉

4.合理夸张法

借助想象，凱对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，凷以加深或扩大这些特征的认识。凲文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。凙”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，刋加强作品的艺术效果。凳

夸张是一般中求新奇变化，凮通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,凕赋予人们一种新奇与变化的情趣。凘

按其表现的特征，凨夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，刓前者为表象性的处理品，凩后者则为含蓄性的情态处理品。凔通过夸张手法的运用，凒为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，刂使产品的特征性鲜明、突出、动人。凩

5.以小见大法

在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，几以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，列以更充分地表达主题思想。减这种艺术处理以一点观全面，凴以小见大，刌从不全到全的表现手法，凢给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，凋同时为接受者提供了广阔的想象空间，別获得生动的情趣和丰富的联想。凢

以小见大中的“斜，凹是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，凵它既是广告创意的浓缩和生发，凐也是设计者匠心独具的安排，刚因面它已不是一般意义的“斜，凞而是小中寓大，凱以小胜大的高度提炼的产物，凶是简洁的刻意追求。凛

6.运用联想法

...... 合乎审美规律的心理现象。刄在审美的过程中通过丰富的联想，凜能突破时空的界限，凲扩大艺术形象的容量，凩加深画面的意境。刀

通过联想，凘人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，凯美感往往显得特别强烈，処从而使审美对象与审美国微软公司者融合为一体，凵在产生联想过程中引发了美感共鸣，函其感情的强度总是激烈的、丰富的。则

7.富于幽默法

幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，凪抓住生活现象中局部性的东西,刟通过人们的性恽外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。创 幽默的表现手法，凎往往运用饶有风趣的情节，刅巧妙的安排，凬把某种需要肯定的事物，刘无限延伸到漫画的程度，刜造成一种充满情趣，刁引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。刪幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，刔又在情理之中的艺术效果，凩勾引起观赏者会心的微笑，凷以别具一格的方式，刟发挥艺术感染力的作用。凸

8.借用比喻法

比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝 各不相同，凥而在某些方面又有些相似性的事物，刌“以此物喻彼物”，凳比喻的事物与主题没有直接的关系，凴但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，刊因而可以借题发挥，刁进行延伸转化，刘获得“婉转曲达”的艺术效果。凰

与其它表现手法相比，凯比喻手法比较含蓄隐伏，刢有时难以一目了然，刧但一旦领会其意，刑便能给一以意味无尽的感受。凖

9.以情托物法

艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，刟审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。创艺术有传达感情的特征，刜“感人心者，凲莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，切在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，刀以美好的感情来烘托主题，凞真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，刘发挥艺术感染人的力量，凼这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。凵

10.悬念安排法

在表现手法上故弄玄虚，刃布下疑阵，刔使人对广告画面乍看不解题意，刊造成一种猜疑和紧张的心理状态，刡在观众的心理上掀起层层波澜，凹产生夸张的效果，几驱动消费者的好奇心和强烈举动，切开启积极的思维联想，凘引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望，凹然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，凡使悬念得以解除，凤给人留下难忘的心理感受。凴

悬念手法有相当高的艺术价值，刟它首先能加深矛盾冲突，分吸引观众的兴趣和注意力，刉造成一种强烈的感受，凱产生引人入胜的艺术效果。凲

11.选择偶像法

在现实生活中，凱人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，刅而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，凿从而获得心理上的满足。刘这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，凮它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，凇选择观众心目中崇拜的偶像，判配合产品信息传达给观众。凇由于名人偶像有很强的心理感召力，划故借助名人偶像的陪衬，凕可以大大提高产品的印象程度与销售地位，删树立名牌的可信度，刑产生不可言喻的说服力，凹诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。凯偶像的选择可以是柔美风流的超级女明星，凉气质不凡举世闻名的男吸星；也可以是驰名世界体坛的男女高手，刨其它的还可以选择政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女等。刄偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合，凘不然会给人牵强附会之感，刢使人在心理上予以拒绝，凪这样就不能达到预期的目的。凑

12.谐趣模仿法

这是一种创意的引喻手法，凑别有意味地采用以新换旧的借名方式，凊把世间一般大众所熟悉的名画等艺术品和社会名流等作为谐趣的图像，分经过巧妙的整形履行，凭使名画名人产生谐趣感，刓给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，判以其异常、神秘感提高广告的诉耱效果，凇增加产品身价和注目度。刓

这种表现手法将广告的说服力，刏寓于一种近乎漫画化的诙谐情趣中，凷使人赞叹,初令您发笑，凡让您过目不忘，刪留下饶有奇趣的回味。凌

13.神奇迷幻法

运用畸形的夸张，则以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面，凞在一种奇幻的情景中再现现实，凬造成与现实生活的某种距离，凈这种充满浓郁浪漫主义，刧写意多于写实的表现手法，凚以突然出现的神奇的视觉感受，划很富于感染力，凭给人一种特殊的美感受，凩可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。凿 在这种表现手法中艺术想象很重要，凓它是人类智力发达的一个标志，判干什么事情都需要想象，删艺术尤其这样。凪可以毫不夸张地说，减想象就艺术的生命。凈 从创意构想开始直到设计结束，凡想象都在活跃地进行。创想象的突出特征，凪是它的创造性，凨创造性的想象是新的意蕴的挖掘开始，凱是新的意象的浮现展示。凗它的基本趋向是对联想所唤起的经验进行改造，凎最终构成带有审美者独特创造的新形象，凥产生强烈打坳人心的力量。処

14.连续系列法

...... 画面，凝形成一个完整的视觉印象，凈使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。刂

广告画面本身有生动的直观形象，凈多次反复的不断积累，凙能加深消费者对产品或劳务的印象，凜获得好的宣传效果，刧对扩大销售，凮树立名牌，凕刺激购买欲增强竞争力有很大的作用。刁对于作为设计策略的前提，凨确立企业形象更有不可忽略的重要作用。刓

作为设计构成的基础，凩形式心理的把握是十分重要的，函从视觉心理来说，凷人们厌 弃单调划一的形式，凊追求多样变化，减连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则，刘使人们于“同”中见“异”，列于统一中求变化，刖形成既多样又统一，刏既对比又和谐的艺术效果，刣加强了艺术感染力。凹