作者：佚名 文章来源：网络 点击数： 更新时间：2006-5-6 7:45:22
广告在字典中的解释是----向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式，一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行。
当今社会，广告充斥着我们的生活，学校里、大街上、商场里、电视上……这种特别的宣传方式正在被越来越多的人所接受、熟悉，而往昔对于广告的那种新鲜感则一去不复返了，许多由于"新鲜"而带来的效益，也自然地随之而去。正因为如此，商家之间的竞争日趋激烈，"广告战"也越打越热，商家和广告公司费尽心思要抓住消费者的心，而那些已经在消费者心中有一席之地的公司也不敢怠慢。知道嘛？当年的ADIDAS就是因为不把NIKE当回事，结果，就让其趁虚而入，与自己争锋。可是，商家和广告公司的努力结果似乎并不可观，类似"十差广告"的评选层出不穷。
现在，广告界中流行请明星担任某商品的代言人，电视中的广告大都是"明星效应"。这样的广告，虽然出了大血本，但观众印象深刻的往往是主题歌，或者是明星本人在广告中"帅气的装扮"、"美丽的眼神"、"曼妙的姿态"或是所谓的"出色的演技"，这可以说是广告的一个误区。比如说新近的"百事可乐"广告：陈冠希大喊"谁要喝可乐？"接着就有一群人喊："我要！"这样的广告，明星好看，但是并没有起到多大的促销作用，而且广告没有情节，平淡无味，多看几遍真的会烦！
其实百事可乐和可口可乐打广告战的初衷就错了，它们一心想挤掉对方，强占市场，可是，由于二者口味有差异，一般都拥有固定的消费群体，它们做广告的目的应该是吸引更多原本不喝可乐的人来喝自己的可乐。而且，食品这种东西，由于口味上多多少少的不同，一旦吃过，消费者自己的心里自然明白，广告的作用在此是比较小的，只能说起一种提起别人兴趣的作用，使消费者来尝试的机会更多一些。至于广告中的主人公也没有必要请什么明星来你争我夺，宁可启用新人，而在广告情节、介绍商品这方面多下一点工夫。
在众多广告中，有一个效果比较好的广告--"斯达舒"。这则广告在美观性方面虽不及其它广告来的强，但是它利用"四大叔"和"斯达舒"的谐音制造了诙谐的剧情，也因此给许多患者留下印象。类似的还有"清嘴含片"的广告，也起到了一定作用，在学生中流行了好一段时间（可就是贵了些）。
由于广告越来越多，观众的品位也自然提高了，"口味"也越来越刁了，这就对广告本身的质量提出了比较苛刻的要求。电视广告应该讲究情节的"闪光"，目的是给别人留下深刻的印象，而且，也要求商家将对自己产品的介绍融入这短短的几分钟广告时间里，的确是有些不容易。
电视广告比较讲究的是情节，而平面广告却是一种无声的，一般没有情节的广告，那么，怎样的平面广告才是好的平面广告呢？
由于人们生活效率的大幅度提高，尤其是城市生活的节拍越来越快，那些在街头、车站、商场等公共场所出现的"平面广告"回头率都大大降低了，而真正有闲情去看那些广告的人却是没有什么钱的人。这样的广告并没有发挥真正的商业用途。
那么，这种占地大小不一，占时长短不定的平面广告应该要怎样才完美呢？那就要求广告往色彩、设计、创意、广告语等方面努力了。因为，只有鲜艳、讲究的色彩才能引人注意（当然，在当今的"花花世界"若有黑白两色的朴素搭配也是不错的。总之，只要"特别"就好）；考究的设计能让人驻足；独特的创意、含蓄的意味能令人细细思考；经典的广告语能让人朗朗上口，念念不忘，在广告中起了画龙点睛的作用。
可见，不论是电视广告还是平面广告都是有很高要求的，当然，标准各不相同：电视广告讲究情节的特色、艺术性，通过这短小的时间把商品主要用途介绍完整，而美观性要讲究，但不能排在首位；平面广告讲究画面的艺术性，广告语的经典。可以说，广告首先是一件艺术品，它是利用自身的艺术价值来实现它的商业价值的。现今社会的广告应当在创意与设计方面独树一帜，力求精美，摒弃日益浓重的商业味，以商品质量为基础，努力地设计出精致、有特色的广告。
