论最近几年中国广告的发展状况

    目录

    绪论……………………………………………………..1

    摘要 关键词……………………………………………..2

    一：最近几年中国广告的发展状况…………………..3

    (一)：广告创意，执行胜于原创……………………..3
    (二)：跨国广告公司突围京、沪、粤…………………3
    (三)：本土广告公司区域化扩张………………………3
    (四)：跨国与本土广告公司的差异逐步缩小…………4
    (五)：国家治理媒介产业力度加大……………………4
    (六)：媒介经营“强者愈强”还将继续………………4
    (七)：媒介购买：本土优势更加巩固…………………5

    二：将来中国广告的发展趋势…………………………5

    (一)：中国广告业集团化的背景………………………5

    1: 中国广告业要迈上新的台阶，必需走规模经营，集团化发展之路…………………5
    2: 应对传播环境和市场环境的变化　提供全方位的沟通服务………………………………5
    3: 增强综合实力　直接参与国际化的竞争………….6

    (二)：中国广告业集团化的主要模式…………………7

    1: 跑马圈地　抢占广告媒体………………………….7
    2: 自主经营　逐步扩张……………………………….7
    3: 强势媒体　向广告延伸…………………………….8
    4: 国际广告集团大举进攻…………………………….8
    5: 依托资金力量　大规模并购……………………….8

    (三)：问题和挑战……………………………………..9

    总结………………………………………………………10
    后记………………………………………………………11
    参考文献…………………………………………………12

    绪论

    同流行于现代世界的许多事物相比,如克隆羊,太空科技,计算机网络,纳米科技等等,广告绝对算不上是个新鲜事物,然而进入21世纪的中国广告却有着不平凡的意义,中外学者一致认为自从20世纪90年代开始中国必将进入一个广告时代,在改革开放的大潮中,在建立社会主义市场经济的辉煌业绩中,我们亲眼目睹了,感受了,经历了这样一个令人耳目一新的广告时代,中国广告几乎从0开始,在20年的时间里迅速崛起,迅猛发展,在建设有中国特色的社会主义的伟大事业中,发挥着独特的积极作用,成为中国经济发展的推进器和“形象标志物”。
    “政通人和,百废俱兴”。如今,当我们站在21世纪的时候,结合我国社会主义全面发展的要求,结合人民群众的愿望,结合逐步完善的社会主义市场经济体制的历史任务,结合我国广告行业的进一步发展,认真学习和研究社会主义广告经济体系和道德体系的构建无疑具有深远的意义。

    摘要

    2003年发生在业内的两件大事将对2004年中国广告业产生重大影响，一是国家广电总局颁布的“17号令”对电视广告做出的种种限制性条例，一是中央电视台2004年黄金时段招标结果对经济的利好预期。但2003年业内涌现的将影响到2004年的事件与现象，其实远不止这两件。
    2000年前后，中国的广告业已经开始出现集团化的萌芽。根据现在掌握的资料来看，目前，中国的一些广告公司已经有了集团的雏形，还有一些公司正在逐步向集团化迈进。
    中国的广告业正在进入一个新的阶段，规模经营，集团竞争是这个阶段的大趋势。对集团化的问题，中国广告界应该认真思考和研究，正视困难，寻找最好的解决方案，以推动中国广告业的不断发展。摘要
2003年发生在业内的两件大事将对2004年中国广告业产生重大影响，一是国家广电总局颁布的“17号令”对电视广告做出的种种限制性条例，一是中央电视台2004年黄金时段招标结果对经济的利好预期。但2003年业内涌现的将影响到2004年的事件与现象，其实远不止这两件。
    2000年前后，中国的广告业已经开始出现集团化的萌芽。根据现在掌握的资料来看，目前，中国的一些广告公司已经有了集团的雏形，还有一些公司正在逐步向集团化迈进。
    中国的广告业正在进入一个新的阶段，规模经营，集团竞争是这个阶段的大趋势。对集团化的问题，中国广告界应该认真思考和研究，正视困难，寻找最好的解决方案，以推动中国广告业的不断发展。
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