蝴蝶效应：网络热门事件形成的经过

     有个的理论叫“蝴蝶效应”，大意是：巴西轻拍翅膀，可以导致一个月后德克萨斯州的一场龙卷风。我在开篇引入这条理论，是想说明，这条理论在网站推广中是一样的道理。本文核心内容是：了解互联网热门粉碎机事件的形成经过。

　　有些热门关键词是过时信息

　　我知道，许多站长都在用“百度搜索风云榜”来做热门新闻，一般的操作流程是：打开“百度搜索风云榜”，如果有与本站相关内容的热门关键词，便寻找该关键词的文章，到一定量时，开始整合内容，然后发布。多数灌装机站长都会采用这个流程来做热门关键词优化，在前面的文章中卢松松也用实战讲解过如何做关键字优化。

　　可 实际上，对热衷于SEO的网站来说，很多热门关键词实际是因为当一条词汇出现在“风云榜”时，表明这条信息已经被搜索了很多次，而且该热点新闻已经在多家 门户、论坛中转载和发表。一般都是英文网站推广大型网站，如：新浪、网易、天涯、百度贴吧里，再加上他们权重又非常高，所以多数风云榜中的热门词汇都被大中型网站占据 着。

　　热门事件的萌芽和发展阶段Japanese honeysuckle

　　其 实网络中很多热门事件的形成并非在门户中，你猜猜在哪?实际上在论坛，最典型的例子莫过于去年百度贴吧的“贾君鹏”事件，当然这时会有人去写博客，但博客 一定会滞后于论坛。在论坛上一句“顶”、“好”、“沙发”或简短调侃，观点可以很零散、不系统的，甚至是偏激。但博客上你就会谨慎的多，“贾君鹏”事件出 来当天下午，就有许多博客发表了以“贾君鹏”为题的纯描述性杭州装修公司博文，所以在事件发生后，会这条“神贴”会被其他论坛、博客转载和QQ传播。

　　热门事件的深化阶段

　　在 事件出来后，许多意见领袖其实他自己也看不清方向，所以就要花时间了解更多信息，包括去论坛中看网民对这个事情是怎么看的，都有哪几类观点。尽管没有及时 报道该事件的发展，但这类知名博主对“贾君鹏”事件分析的非常理性、非常有深度，其实这些观点无非是借鉴了论坛中其他网友的评论，再组合加工。这也是博客 为什么滞后，但更具权威，更容易被搜到的原因。

　　对此类事件评论方法卢松松总结以下两点：(1)可以写附和大多数人的观点，这是一般人常用的套路。(2)站在与一边倒舆论的另一面，为了满足一定舆论观点的平衡。如韩寒曾写过的博文“韩峰是个好干部”。

　　热门事件的广泛传播阶段

　　由 于“跨省追捕”的风险、领导的阻力和投影机工资奖金制度，大点是门户网站编辑是不能随便报道的，只有一旦在论坛成为热门，此时这个消息所受到的阻力和风险就不会 那么大，这也是为何为什么长看到门户新闻中的爆料都写着，“据XX(知名论坛)”等作为文章开始。只有在很多媒体介入的时候，这个网络热点才算形成，而当 这个热点形成后，也就造就了各种“搜索风云榜”的榜单出现，和报纸、杂志甚至是电视的报道。

　　只要有一个权威媒体报道了此事，它就很可能形成热点，这就是“凤姐”的某网络营销策划机构绞尽脑汁让凤姐上江苏卫视的原因。一旦凤姐受到广大网友的关注，就会有其他媒体的后续报道，而门户网站为了树立权威形象，对于某个热门事件一定不能缺位。

　　如何抓住热门信息的形成规律?

　　任 何热点翻译价格信息的形成都是有规律可寻的，例如最近很火的新闻是统计局无法统计“房屋空置率”的新闻，按照我的理解“房屋空置率”是个导火索，对于购房问题，网 民已经怨声载道，再加上对统计局本来就是骂声一片，所以当统计局官员发布此说明后，立即引来板砖无数。这些问题其实都是有历史原因和背景的，当问题积攒到 一定程度，一定会有个导火索使它爆发。

　　有3个地方可以帮我们检测近期哪些话题可能成为热点：(1)门户网站新闻中的最多评论与对做浏览，因为它是线索产生的源头。(2)知名论坛十大热帖、或某个版块的热门帖。(3)百度上升最快的关键词排行榜。如果排行榜中出现陌生词语，很可能意味着一个热点事件的开始。Mary J. Blige's blog