中国艺术授权时代已到来

 齐白石画作《雀跃樱桃》“跃”上旅行箱成为上海世博会特许商品、台北“故宫”馆藏郎世宁作品被设计成岩饰装饰在雪白的墙上，凡·高画作《向日葵》被印上了银行信用卡……作为艺术和商业之间的桥梁，艺术授权既为艺术家赢得了更多的版税收入，也为艺术授权商品提供了广阔的市场前景。

授权市场广阔前景可观

齐白石、郎世宁、凡·高的作品之所以能“附载”在人们触手可及的商品上，都是通过“艺术授权”这种方式实现的。作为艺术和商业之间的桥梁，艺术授权既为艺术家赢得了更多的版税收入，也将“中国制造”成功转换成“中国创造”。 11月17日，2010国际艺术授权博览交易会上，北京贸易促进会副会长徐玉伟表示，艺术授权正在成为新亮点，文化借助产业商业的力量才会走出去。

据统计，目前我国年人均品牌授权商品销售额只有0.7美元，而日本、美国年人均分别为91美元和365美元。据国际授权商协会统计，亚洲各地人均GDP每增长1%，人均授权产品销售额就上升1.4%，无疑，中国内地授权产业市场潜力巨大。

中国社会科学院文化产业研究中心副主任张晓明认为，中国的文化消费将在未来迎来黄金时期。这为艺术授权商品提供了广阔的市场前景。

“齐白石热”助推艺术授权发展

2009年，齐白石作品在拍卖市场上火热，在“艺术价格”排行榜上，其作品销售总额超过7000万美元（约4.8亿元人民币），高居中国艺术家作品销售榜第一位。按照国内统计数据估算，齐白石作品去年的拍卖总额为9.87亿元(含佣金)，而去年国内的近现代书画总拍卖额近60亿元。这就是说，仅齐白石一人作品的拍卖额，就占据了市场1/6的份额。为此，国际艺术授权基金会秘书长郭羿承认为，齐白石作品在国际上获得的肯定，对于中国艺术授权产业的发展来说，是一个难得的契机，它将进一步促进中国文化产业的发展，提高艺术衍生商品的附加值，尤其是齐白石的相关艺术授权产品。

据介绍，全世界针对齐白石作品的艺术授权厂商现已达30多类，包括银行业、建筑业、瓷器业、皮件业、礼品业、文具业等各个行业，其他授权厂商也在不断增加。郭羿承认为，“整个中国的艺术授权市场正以其良好的发展势头和广阔的发展前景，吸引越来越多的企业投身其中”。

帮助传统产业提升附加值

艺术授权已经渗透到数字科技、餐饮业、航空业、银行业、房地产等各行各业。艺术授权，出售的不只是一张画作，或者印着画作的杯子，而是对一个产品附加值的提升。为此，艺术授权将成为传统产业升级的助推器，附载了艺术家创造的艺术符号的产品，成为高艺术附加值商品，从而艺术授权为传统行业另辟蹊径，帮助被授权厂商找到提升利润的空间。

目前，高附加值的文化创意产业是先进国家创造营收的主要来源，而艺术授权领域是文化创意产业核心价值之所在。此外，艺术授权更是自主品牌企业提升形象的最佳手段。越来越多的企业重视和接受通过艺术授权提高产品附加值的国际商业模式，艺术授权也已被广泛应用到众多领域。艺术授权作为艺术和商业之间的桥梁，在艺术授权产业链的上游，为艺术家赢得了更多的版税收入，在下游为传统经营模式的企业找到了可以提升产品利润空间的一把钥匙，同时也强化了知识产权的保护意识。

今年4月，《金融支持文化产业发展的意见》出台。全国掀起了文化产业投资热潮，各地纷纷设置了文化产业投资基金，成立了不同级别的文化产业投资公司。“这对在中国从事艺术授权的商人来说，无疑是看到一片豁然开朗的前景。”在内地从事艺术授权已达15年的Artkey集团董事长郭羿承表示。“中国制造企业从过去被动到现在主动寻找艺术授权代理商，今年开始，上游艺术区、博物馆纷纷主动寻找艺术授权规划人，可以看到，属于中国的艺术授权时代已经到来。”

商报记者 熊潇雨

(本文来源：北京商报 )