私人美术馆渐渐兴起 催生艺术机构域名投资商机

　　近日，一条微博消息引起了网友关注，一名微博账号为“马勒的邻居”的网友发布了其域名投资团队的收藏，其中包括：GalleryHotel.org;demuseum.com/org ;longmuseum.com/org/;mocapesz.com/org等域名。由于展示出的部分域名与王薇刘益谦夫妇计划年内开幕的私人美术馆“龙美术馆”(long museum)及余德耀先生2013年计划开幕的“德美术馆"(de museum)英文名称有所关联，而引发热议。其中mocapesz.org为07年起深圳当代艺术馆与城市规划展览馆的官方网站，不知何由竟也流落至域名投资人手中。虽然“马勒的邻居”一再强调收藏域名不具有针对性，域名本身词汇含义很多，但是不难看出由于是私人美术馆的兴起，已经引起少数嗅觉敏锐的群体对艺术机构域名投资的关注。

　　因国际顶级域名后缀.org为公益非商业性机构使用(.cn为国内域名)，因此也成为美术馆网站习惯使用的后缀，有一定影响力的机构活动如：纽约MOMA古根海姆美术馆威尼斯双年展上海双年展成都双年展等，无一例外均使用.org域名。

　　就“德美术馆"(de museum)英文名称关联的域名被抢注一事，有网友建议余德耀先生使用其它词汇代替或直接选用拼音，但对于建立比肩世界一流美术馆而言此种建议还有待考虑，若使用其它词汇代替或直接选用拼音作为域名对美术馆形象及专业程度的影响暂且不说，单从对外宣传推广来说也会有一定的困扰。当年联想的英文商标"Legend"(传奇)由于失误，不得已更换新商标lenovo，致使其价值200亿元的英文商标"Legend"流失，并为此投入巨额广告和推广费用，应该会是很深刻的例子吧！

　　相对国内大多数美术馆网站域名鱼龙混杂的情况，成都当代美术馆的域名保护举措值得借鉴，官网为chengdumoca.org与其相关域名chengdumoca.com;mocachengdu.org/com;institutionsofchinart.org;chengdubiennale.org均被保护性注册。包括时髦的非主流域名cica.asia也属于青城山美术馆群，域名注册专业程度及相关措施可谓做足了功课。

　　此次无论“马勒的邻居”的目的为何，都不得不说给大家提了一个醒：在项目前期做好品牌规划！域名抢注也算不上新鲜事，与其事后让人高抬贵手，不如事前做好准备，不论余先生那句“超级蓝筹股”是无奈调侃还是真心赞赏，大家都该加强品牌保护意识。（雅昌艺术网）